С точки зрения рекламодателя, роль носителей рекламы в целом могут выполнять любые средства, удовлетворяющие двум условиям:

- они должны быть созданы так, чтоб иметь возможность донести информацию до потребителя;

- контакт с ними должен представлять собой пользу для целевой группы.

Различают следующие виды рекламных носителей:

Прямая реклама:

- прямая почтовая реклама;

- рекламные материалы, которые вручаются лично.

Печатная и сувенирная реклама (проспекты, каталоги, буклеты, листовки, афиши или плакаты, прайс-листы, пресс-релизы, календари, ручки, папки, футболки и т.п.).

Аудио и аудиовизуальная реклама:

- аудиовизуальная реклама (рекламные кинофильмы, слайды, телевидение);

- аудиореклама (радиообъявления, радиорепортажи, реклама на радиостанциях).

Реклама в прессе (газеты, журналы, фирменные бюллетени, справочники).

Реклама на месте продажи (витрины, вывески, знаки, упаковки, планшеты).

Наружная реклама (крупногабаритные плакаты, мультивизионные плакаты, электрифицированные панно, неоновая реклама, реклама на транспорте (внутренняя и внешняя).

Реклама в Интернете (рассылка на электронные ящики ("спам"), рекламные объявления на страницах).

Чтобы попытаться определить, какой из носителей рекламы является все же эффективным, проанализируем их подробнее.

Преимущество прямой рекламы заключается в том, что рекламные материалы вручаются потенциальным потребителям лично, с минимальными затратами средств; она имеет высокую выборную способность и все же по сравнению с другими (дорогими видами) имеет не на столько широкий охват потребителей. Стоит также отметить, что прямая почтовая реклама (Direct mail) является очень популярным и эффективным видом рекламы. Она представляет собой рассылку рекламных сообщений в адрес определенной группы потребителей или возможных деловых партнеров, которая дает возможность по-разному влиять на отдельные группы людей (пенсионеров, студентов и т.п.).

Печатная и сувенирная реклама имеет много общего с прямой, также за небольшую цену охватывает довольно большое количество потребителей, однако в основном потребителей одного региона или города.

Аудиовизуальная реклама (прежде реклама на телевидении) имеет много преимуществ: сочетание изображения, звука, движения, цвета и дикторского текста, высокий уровень влияния и привлечения внимания, широкий охват целевого рынка, способность продемонстрировать товар в действии, возможность формирования имиджа торговой марки, гибкость, оптимальная продолжительность и периодичность. Однако есть и недостатки: высокая стоимость, малая селективность аудитории, быстротечность рекламного контакта, перегруженность отдельных телевизионных каналов рекламой, что создает нежелательную конкуренцию рекламных обращений.

К плюсам аудиорекламы можно отнести массовость, достаточно низкую стоимость и селективность, но недостатков у этого вида рекламы является больше: скоротечность рекламного контакта, используется только звук, что иногда воспринимается как специфическое фон и не более, существенно снижая ее эффективность.

Преимуществом рекламы в прессе является ее гибкость, своевременность, поскольку газеты и журналы выходят периодически и в строго определенное время, широкий охват местного рынка, широкое признание и доверие читателя, достаточность времени на ознакомление, вместимость информации Льет в то же время у нее есть и недостатки: кратковременность существования, низкое полиграфическое качество (ежели это газетная реклама), незначительная аудитория «вторичных» читателей, конкуренция различных объявлений в одной газете или журнале.

Реклама на месте продажи является довольно эффективным и имеет невысокую стоимость, однако такая реклама не способна заманить потребителя, находящегося за пределами места продажи товара, а может только помочь выбрать потребителю какой именно товар выбрать.