Реклама в туризме является рекламой как отдельно взятой страны в качестве объекта путешествия, так и рекламой областей, регионов, районов. Международная практика по реализации туризма показывает, что чем лучше известен тот или иной регион, тем проще и дешевле продвигать отдельные виды туристических продуктов, предлагаемых туристическими фирмами этого региона. Кажется, однако, что такая схема тоже сужает системное видение коммуникативных отношений рекламы в туризме.

Товар, имидж как объектные характеристики туристической деятельности хорошо работают на уровне чисто маркетинговых признаков, тогда как культурологические требуют уже другого измерения. Это измерение указано как системно-деятельностное, культурологическое и семиологическое, где развертывание события коммуникации во времени превращается в сказочный, колдовской сюжет, в реальность, которая является желанной, без которой коммуникация невозможна.

Еще более абстрактным является определение рекламного сообщения как сугубо рациональной рекламы. «Эмоциональная реклама» действует через ассоциации, чувства. «Рациональная» направлена на целесообразность обращения к целевой аудитории, а «моральная» призвана ориентировать людей на правильный и надлежащий стиль бытия. Нельзя рекламу дифференцировать по всем этим признакам, ибо они являются системными составляющими любой рекламы. Особую актуальность имеет реклама в предметной среде. Туристическая реклама, которая содержит информацию о туристических акциях, событиях, как раз относится динамическим средствам информации. Она меньше вписывается в пространство архитектурной среды, а если и связана со стационарными формами, то существует недолгое время, ибо, если она будет существовать год, два, три, к ней привыкают и она уже не воспринимается как реклама.

Лайт-постеры - это плоская рекламная установка, короб, вертикально ориентированный над рекламными поверхностями. Это тот формат, который больше несет в себе развернутую динамическую информацию и как раз подсказывает считывание этой информации по горизонтали. Линза - отдельный рекламоноситель плоского типа с рекламным полем 12 на 0,8 метра. Это световые короба. Чаще всего они используются вечером. Кронштейны - рекламоносители плоского типа с рекламным полем размером 12 на 0,8 метра. Это тоже выносные элементы, которые вписываются в архитектурное пространство. Можно еще предоставить целый ряд характеристик рекламы, содержащейся в предметной среде. Это брандбауры - щиты больших размеров; вывески всех видов на стенах и крышах домов; маркизы - козырьки над окнами магазинов; городские мебель, павильоны в ожидании городского транспорта.

Реклама на домах и дорожных указателях, растяжки, закрепленные над проезжей частью улицы, световые короба и надписи объемными буквами, различных настроек в виде объемных пространственных объектов, динамические щиты, мониторы. Все это говорит о том, насколько развернутой инфраструктурой заполнена предметная среда города. Важно, что реклама имеет чрезвычайно разные средства восприятия. Мы уже говорили о фасадном способе считывания информации и динамичном. Стоит еще сказать о кратковременной и другой рекламе. Конечно, фасадный способ восприятия информации более прочный, потому что человек в подходе к дому постепенно считывает от больших крупных масс информативного сообщения ко все более мелким и, наконец, прочитывает все последние слоганы, информативные сообщения и насыщает свое зрение полнотой рекламного сообщения.