Реклама на транспорте - один из самых популярных видов наружной рекламы. Как правило, этот вид рекламы относят наряду с рекламой на щитах, рекламой на остановках общественного транспорта, рекламой на крышах и стенах домов. Основное ее преимущество - динамичность. Согласно исследованиям, эффективность динамической рекламы в 5 раз выше статической. Именно это преимущество позволяет обеспечить престижный территориальный охват и частую повторяемость рекламной информации для потенциальных потребителей.

Характерными особенностями рекламы на транспортных средствах являются:

1) многократный (постоянный) характер использования - нанесенная на транспортное средство, оно может быть там не один день;

2) эффективность по сравнению с другими видами наружной и внутренней рекламы - транспортное средство с изображением рекламы постоянно находится в движении, что дает возможность довести рекламную информацию до как можно широкого круга потребителей.

Что касается России, то освоение рекламой общественных транспортных средств началось с троллейбусных парков. Первые оформленные рекламой троллейбусы появились на улицах в 1992 году, и только после этого реклама стала постепенно переходить и на другие виды транспорта. Реклама на транспорте имеет сильное влияние практически на все слои населения. На красочные троллейбусы, трамваи, маршрутные такси обращают внимание не только пешеходы и пассажиры, но также и водители автомобилей. Благодаря достаточно низкой скорости движения городского общественного транспорта, времени для восприятия и запоминания рекламного изображения более чем достаточно – порядка 15-20 сек.

Различными видами транспорта (автобусы, троллейбусы, маршрутные такси, метро) в любом городе пользуются до 90% населения. В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих. Рекламные возможности различных транспортных средств очень широки. Для рекламы товаров массового спроса, магазинов, услуг реклама на транспорте - эффективный инструмент.

Сегодня же, реклама на транспорте охватывает:

- рекламу на маршрутных такси;

- брендирование корпоративного транспорта;

- рекламу в общественном транспорте;

- рекламу на электротранспорте;

- рекламу на заднем ветровом стекле.

Регулирует такую рекламу Закон России «О рекламе».

В частности, реклама на маршрутных такси имеет ряд преимуществ:

1) неизбежность контакта с рекламой на транспорте. Имея достаточно большую площадь, транспорт как рекламный носитель является одним из самых заметных в городе.

2) этот вид рекламы позволяет охватывать большую аудиторию из-за постоянного перемещения по городу, а значит, Вашу рекламу увидят большое количество потенциальных клиентов.

3) выбор маршрута, для рекламодателя лучший способ сообщить жителям об открытии магазина, кафе или другого объекта, а также возможность донести полезную информация жителям определенного района города.

4) маршрутные такси за один день проезжают 300 - 400 км, а время их пребывания на линии достигает 18 часов в сутки.

Если фирма обладает собственным автотранспортом, и не использует его в качестве рекламоносителя, то теряет эффективный и рентабельный способ коммуникации.