Среди многих разновидностей тотальной рекламы, которая сегодня используется для продвижения товаров и услуг, на одном из первых мест, безусловно, стоит именно наружная реклама. Ее разновидности позволяют использовать этот тип рекламы для решения многих задач, причем не зависимо от размеров конструкции рекламоносителя и методов размещения на нем конкретной рекламы, они подразделяются на три главных функциональных группы.

Первыми здесь стоят так называемые «указатели» - разного рода вывески, рекламные щиты, тендеры и другие рекламные конструкции, с помощью которых потребитель быстро может найти предприятие, рекламируется. Далее идут «имиджевые», которые являются стильными и оригинальными рекламными сооружениями, разработанными по конкретному индивидуальному проекту, например неоновая реклама, которую видно издалека, объемные буквы, или же дюралайт. В последнюю очередь используются медиа-носители, которые представляют собой стандартные конструкции с размещением рекламы, предназначенной для охвата целевой аудитории при продвижении того или иного продукта или услуги.

Сегодня в таком огромном потоке разнообразной информации, которая падает на потребителя в городах, довольно проблематично остановить его рассеянное внимание на чем-либо конкретном. Вот почему любая наружная реклама должна иметь следующие основные характеристики:

- Во-первых, любая реклама должна прямо «бросаться в глаза», и при этом человек, который находится под постоянным воздействием целого рекламной лавины, просто обязана обратить свое внимание лишь на ваш носитель.

- Во-вторых, каждая реклама должна максимально запоминаться. Очень важно создать тот неповторимый образ, который человек, однажды заметив, будет носить в себе постоянно, и при малейшем напоминании будет каждый раз воспроизводить его снова и снова. Так что здесь рекламе важно запомниться или же другими словами - запасть в душу.

Теперь рассмотрим основные виды и типы наружной рекламы более подробно.

Самым распространенным элементом рекламы в городе без сомнений являются световые короба («лайт-боксы»). Наибольшее разнообразие форм, начиная с простейших и заканчивая изысканно-сложными, позволяет рекламодателю использовать их в качестве наружной рекламы, а также в качестве рекламы интерьера. Например, встроенные в носитель световые элементы значительно повышают необходимую эффективность в темное время суток, а если при этом применить двусторонние короба, так называемые панель-кронштейны, то функциональность их, благодаря обзору, многократно увеличивается.

Такой элемент, как объемные буквы в применении не имеют абсолютно никаких ограничений, кроме того, они являются ярким и многофункциональным элементом любого рекламного носителя. Если учесть численность материалов (пластик, оргстекло, дерево, металл и др.), используемых для такого вида рекламы, а также численность форм и размеров, то это дает прекрасную возможность использовать большие объемные буквы в качестве наиболее эффективного носителя рекламы.

Так реклама, как неоновая, которая является лидером среди всех типов рекламных носителей уже второе столетие, дает прекрасную возможность создавать поля любой конфигурации, и отличается как богатой палитрой цветов, так и долгим сроком ее использования. К тому же применение режима пульсации (свето-динамики) и максимально качественная передача света заметно выделяют данный вид рекламы от многих других. Неон в сочетании с некоторыми другими рекламными носителями, как правило, применяется очень эффективно и органично.

Установки для крыш. Обычно это громоздкие и достаточно объемные рекламные носители, которые размещаются в основном на кромках крыш различных зданий. Они могут состоять как из световых букв, так и из объемных букв с наружным освещением. Это идеальная рекламная поверхность, которая притягивает внимание практически в любое время суток, а также в любую погоду.

Панель-кронштейн несколько отличается от светового короба, в основном наличием двух рекламных площадок. Как правило, такая конструкция крепится к вертикальной опоры перпендикулярно движению пешеходов и транспорта, что увеличивает обзор ее поверхности с обеих сторон как минимум вдвое.

Навесы и маркизы являются не только идеальными носителями рекламы, но и архитектурными элементами, выполняя свое прямое предназначение - защита от непогоды и украшение фасада. Декоративно оформлении и умело подсветке, такие навесы придают зданию достаточно современный и деловой вид.

Доступным и относительно недорогим видом эффективной наружной рекламы являются штендеры - сложные выносные щиты. Штендеры изготавливаются из современных материалов, что позволяет использовать их практически в любых условиях. Разница модификаций при достаточной компактности и мобильности делают штендер практически незаменимым источником распространения информации любой формы.

Также существует такой вид рекламы, как таблички. Таблички могут быть не только рекламными, но и информационными, фасадными, офисными, дверными, настольными, или просто применяться в виде указателей. Варианты исполнения табличек зависят исключительно от желания заказчика, а также креативности дизайна. Для изготовления табличек обычно используют все доступные виды материалов.

Информационные стенды делятся на стенды как с неизменной, так и с оперативно переменной информацией. Материалы для их изготовления также подбирают самые разные, как в случае с табличками, и в зависимости от возможностей заказчика и профессионализма разработчика. Обычно информационные стенды представлены большим количеством разнообразных модификаций.