Наружная реклама обладает существенными преимуществами:

1. Значительный тираж при небольшой стоимости единицы рекламного средства, приходящейся на одного потребителя;

2. Широкая возможность выбора доминирующей позиции для размещения рекламы;

3. Выразительность и привлекательность.

Важнейшей функцией наружной рекламы является закрепление и дополнения информации, распространяемой через другие средства. При ее использовании необходимо соблюдать следующие правила:

1. Рекламное сообщение должно привлекать всеобщее внимание;

2. Рекламное сообщение имеет часто попадаться на глаза потенциальным клиентам;

3. Оно должно быть максимально коротким, чтобы его можно было прочитать на ходу;

4. Его содержание должно быть понятным для большинства. Наибольшее распространение получила щитовая реклама - плакаты, афиши, рекламные щиты, световые вывески, электронные табло и экраны. Она может располагаться на основных транспортных магистралях, улицах, площадях, спортивных аренах, выставках, остановках общественного транспорта, в других местах массового скопления людей.

Главное назначение щитовой рекламы - донести и закрепить в сознании потенциальных покупателей название или фирменный знак предприятия, направление его деятельности. Основными составляющими щитовой рекламы есть название фирмы, слоган, направление ее деятельности (товар или его образ), телефон и / или адрес.

Плакат (постер) - печатное непериодическое издание, основной функцией которого является ознакомление прохожих со своим содержанием, быстро и издалека. Поэтому на плакате не перечисляются преимущества товаров или услуг, а указываются основные их качества. Плакат должен быть простым, понятным и выразительным. Даже если у плакате доминирует шрифт, а не рисунок, он должен быть выполнен художественно, чтобы осуществить максимальное влияние.

Плакаты часто применяются как средство политической рекламы для агитации за конкретного кандидата или политическую партию.

Афиша - графическое рекламное средство, выполненный на бумаге или картоне. Размещается обычно в закрытых помещениях, залах ожидания и на досках объявлений. Напоминает об изделии, товарах и услугах, способствует их популяризации.

Главным преимуществом плакатов и афиш является их гибкость, что достигается возможностью их частого обновления. Они позволяют сделать рекламное обращение своевременным.

Транспаранты (рекламные щиты) - менее гибкий рекламное средство, поскольку замена его производится не чаще чем 2-3 раза в год. Благодаря своим внушительным размерам транспаранты доминируют над окружающей обстановкой и таким образом осуществляют значительное эмоциональное воздействие.

Световая реклама - рекламное средство, которое использует источники света: неоновая реклама, щиты с подсветкой, табло и др. Компонентами световой рекламы есть 3 наиболее эффективных для привлечения внимания факторы: свет, цвет, движение. Это обусловливает значительные преимущества световой рекламы над обычной за счет сильного влияния на прохожих, особенно в вечерние и ночные часы.

Распространение также реклама на транспорте (транзитная реклама), представленная объявлениями снаружи и внутри транспортных средств: вагонов поезда, метро, трамвая, салонов автобусов, троллейбусов и др. Реклама на (в) транспорте имеет довольно избирательный характер, так как относится к конкретным группам населения, которые регулярно пользуются общественным транспортом.

Реклама на транспорте эффективна в том плане, что позволяет пассажирам знакомиться с рекламными объявлениями на протяжении достаточно долгого времени. Основное требование к рекламе на транспорте - хорошая читабельность в условиях движения. Буквы должны быть достаточно большими, чтобы их можно было прочитать на значительном расстоянии.

Реклама на остановках городского транспорта - аналогичная рекламе на транспорте, в ее основе - использование рекламных плакатов, щитов и объявлений довольно значительных размеров. Такую рекламу читают с короткого расстояния, поэтому при их посредничестве можно передавать более полные по сравнению с рекламой на транспорте рекламные обращения.

К альтернативным средствам наружной рекламы можно отнести рекламу на товарах народного потребления, на стендах, телефонных будках, рекламу на воздушных шарах и даже на свалках.

Еще одной разновидностью наружной рекламы является реклама в местах продажи - указательными, фирменные вывески, оформление интерьеров офисов, приемных, спецодежда (униформа) персонала - являются важными составными элементами фирменного стиля, что создает имидж предприятия.