Наружная реклама является довольно эффективным средством, поскольку может охватить значительное количество потребителей за невысокую цену. Такая реклама может влиять на людей, которые передвигаются по городу как в общественном транспорте, так и на собственном, так как реклама может размешиваться на транспорте (как внутри, так и снаружи на автобусах, троллейбусах, маршрутных такси, частных автомобилях, поездах метрополитена), на крупноформатных плакатах вдоль дорог, в переходах, в метро, что влияет на очень широкую аудиторию, но она имеет и недостатки: низкая селективность аудитории, наличие ограничений творческого и административного характера, низкая емкость информации.

Реклама в Интернете довольно эффективна, поскольку может охватить широкую аудиторию и не имеет ограничений в территории. Минусами ее является малая вероятность того, что пользователь зайдет именно на эту страницу, преобладающая часть пользователей - люди молодого возраста.

Проанализировав все виды рекламных носителей, можно сделать вывод, что каждая реклама имеет свои преимущества и недостатки, дополняя друг друга, поэтому лучших результатов можно достичь лишь в случае грамотного применения рекламы на различных носителях в комплексе, в зависимости от вида товара или услуги, расположение, менталитета людей и многих других особенностей.

Если же попытаться выделить наиболее эффективный вид рекламного носителя, то это у нас не получится, потому что каждая реклама целесообразна для разных случаев и каждому товару нужен свой вид рекламы. Поэтому мы не можем утверждать о наибольшей эффективности того или иного носителя. Целесообразный для одного товара, он будет убыточным для другого.

Возьмем для примера товар, не являющийся специализированным (шоколад, алкоголь и т.п.) и определим, какая же реклама будет наиболее эффективной для него.Такие товары производятся в больших количествах, и, как правило, реализуются на территории целой страны, поэтому наверняка целесообразнее будет выбрать рекламу на телевидении, хотя и стоимость рекламных роликов на телевидении является очень высокой, но все же преимущества телевидения следующие:

1) наибольший охват аудитории;

2) сочетание изображения со звуком самые лучшие привлекает внимание;

3) возможность показать внешний вид товара и продемонстрировать пример его использования;

4) из-за высокой цены трансляции видеороликов цена на одного потребителя является мизерной.

То есть, если правильно организовать рекламу на телевидении: выпускать ролики в определенное время, скажем утром и вечером, когда самое большое количество населения находится дома (хоть это и дороже), или в перерывах на фильм или футбол; профессионально изготовить видеоролик по всем правилам рекламы, то, несомненно, эффективность такой рекламы для этого вида товаров будет наивысшей.

Итак, маркетологам предприятий необходимо внимательно изучать виды рекламы и сочетать их с товарами, которые они продают, или услугами, которые предлагают для выбора наиболее эффективной для них.