Реклама усиливает удовольствие от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые воплощаются рекламой в товаре, осуществляют благоприятное воздействие на психику потребителя. Люди по-разному воспринимают информацию. Однако каждый человек, несмотря на свою неповторимость, в чем проявляет сходство с других личностей и входит с ними в различных социально-демографических групп. Все свойства личности тесно взаимосвязаны: структура интеллекта, психика, характер, культурно-образовательный уровень, вкусы.

Десятилетиями считалось, что не существует более эффективного рекламного средства, чем 30-ти секундный рекламный телеролик. Телевидение предоставляет рекламе личностного характера, передавая теплоту человеческого голоса, эмоции, обеспечивая высокую степень вовлечения зрителя к происходящему на экране, демонстрируя рекламируемый товар в действии. Сегодня реальность такова, что многократная телевизионная реклама вызывает откровенное раздражение, утомляемость, вербальную агрессию, пренебрежение зрителя по отношению к рекламе, рекламиста и рекламодателя. Результатом является отторжение и защитная реакция: зритель перестает смотреть рекламный ролик, переключая на другой канал, исключает телевизор. Многие крупные фирмы США, в частности Coca-cola, General Motors сократили расходы на телевизионную рекламу в 1,5-2 раза. Одним из наиболее доступных и предпочтительных для потребителя видов рекламы сегодня является наружная реклама. Это средство распространения информации располагает такие новинки, как световые плакаты на остановках городского транспорта, световые панно с лентой, бегущей, устанавливаемых на крышах высоких домов, или ленты из ткани, колеблющиеся на ветру (характерные для азиатских городов). Новое изобретение - рекламный щит, который состоит из вращающихся планок. Таким образом, на одном щите можно разместить несколько рекламных плакатов.

По результатам 2009 года, темпы роста Российского рынка наружной рекламы самые высокие в Европе (18% в совокупном объеме медиарекламы). Это позволяет удерживать вместе с Украиной ведущие позиции в удельном весе на медиарынках мира. Среди основных причин, повлиявших на рост показателей, называют удачную структуру данного сегмента медиарынка и ускоренный рост товарных групп, ранее слабо инвестирующих средства в наружную рекламу. Основной инвестор рынка наружной рекламы - категория "торговля". Веско повысили свои бюджеты такие товарные группы, как "связь", "СМИ", и "автотранспорт".

Из вышесказанного становится ясно, что исследование наружной рекламы на предмет ее эффективности сегодня очень важны и актуальны. Понятие эффективности может быть рассмотрено с различных точек зрения. Так, экономисты, говоря об эффективности, определяют, сколько денег нужно на проведение рекламной кампании, сколько эти расходы принесут прибыли и т.д. При этом экономические расчеты проводятся с учетом технологий медиапланирования.

Психологи оценивают эффективность рекламы, прежде всего, по степени ее психологического воздействия на психику потребителей, в частности на их внимание, восприятие, эмоции, память, мотивацию и др., оценивают уровень удовлетворения потребителей рекламой, а также ее социальную эффективность (отношение общества).

Иногда реклама отталкивает потребителя, хотя сам товар составляет для него определенный интерес. Практика показывает, что основным критерием психологической эффективности рекламы сегодня является, в первую очередь, мнение рекламодателя (заказчика), автора разработки (креативного директора) или, в лучшем случае, авторского коллектива. Интуитивно или на основе полученного опыта разработчики решают, какие изобразительные средства помогут создать привлекательную рекламу. Но последнее слово обычно оставляет за собой заказчик, аргументируя пожелания собственными предпочтениями, предыдущим позитивным опытом, симпатиями, настроением и т.д. Этот подход не всегда является продуктивным, поскольку базируется на предположении человеческих реакций.