НР обладает определенной психологической спецификой, которую необходимо учитывать при планировании и проведении рекламных кампаний. В рамках рекламной коммуникации восприятие и первичный анализ информационных сигналов осуществляется потребителем при помощи зрительного анализатора. Важной характеристикой зрительного восприятия является его объем, количество объектов, которые может охватить человек в течение одной зрительной фиксации. Последние исследования доказывают, что объем воспроизводимого материала определяется не столько объемом восприятия, сколько объемом памяти. Если длина последовательности символов даже не намного превышает емкость оперативной памяти, скорость запоминания резко снижается. Большее количество деталей, объективно не связанных с содержанием рекламы, приводит к созданию «информационного дискомфорта» и является негативным фактором эффективности.

Количество абстрактных элементов на рекламном щите обратно пропорционально объему запоминания предоставленных образов. Психологическое воздействие рекламы с помощью графики является более прогнозируемым и управляемым, так как цветной слайд люди чаще воспринимают одинаково, в отличие от визуально прочитанного текста. Для сравнения: скорость идентификации предмета в натуральном виде составляет 0,4 секунды, узнаваемость названия предмета 2,8 секунды Скорость и точность восприятия текста зависит от шрифта, характеристик букв, интервалов между ними и словами Определенные буквы узнаются более точно на большом расстоянии. В наружной рекламе нецелесообразно использование некоторых цветовых гамм за отсутствия высокого контраста. Критериями психологической эффективности рекламного материала является восприятие, запоминание, побуждения. Чтобы понять, где искать пути повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя и допущенные при этом ошибки, необходимо детально исследовать его психологические процессы. Анализ психологических процессов в рекламе проводится на основе продуктов рекламной деятельности (щиты, бигборды и др.). Психолог поможет предоставить информацию о том, как тот или иной психологический процесс будет срабатывать на практике при предоставлении потребителю конкретной рекламы и что нужно изменить в ней, чтобы облегчить ему процесс переработки информации.

Рекламная продукция оценивается с точки зрения ее содержания (объективная информация о товаре или услуге) и формально-динамических характеристик (средства оформления основного информационного сообщения: цвет, шрифт, геометрические фигуры, рекламные идеи, образы, стиль, юмор, форма обращения к потребителю и др.). Экспериментально доказано, что формально-динамические характеристики рекламы способны влиять на мышление и поведение потребителя, во многих случаях бессознательно. Они могут усиливать восприятие содержания рекламы или существенно ухудшать его. Влияние формальных характеристик рекламы создает особый интерес для психологического исследования, так как влияния рекламы могут подпадать практически все люди, которые ее видят, а не только представители так называемой целевой аудитории. Психологическая экспертиза наружной рекламы позволяет прогнозировать эффективность или неэффективность конкретного рекламного объекта, что обеспечивает экономию значительных материальных средств. Эффективная реклама вызывает положительные эмоции, желание увидеть рекламу повторно, эстетическое удовольствие, а также влияет на систему социальных норм и ценностных ориентаций людей.

Наружная реклама - это оформление рекламными элементами объектов общественного назначения. Такая реклама является достаточно эффективным средством распространения информации, так как обращается к большому количеству людей и, как правило, применяется для рекламирования товаров общего или массового потребления.