Наружная реклама обладает существенными преимуществами:

1. Значительный тираж при небольшой стоимости единицы рекламного средства, приходящейся на одного потребителя;

2. Широкая возможность выбора доминирующей позиции для размещения рекламы;

3. Выразительность и привлекательность.

Важнейшей функцией наружной рекламы является закрепление и дополнения информации, распространяемой через другие средства. При ее использовании необходимо соблюдать следующие правила:

1. Рекламное сообщение должно привлекать всеобщее внимание;

2. Рекламное сообщение имеет часто попадаться на глаза потенциальным клиентам;

3. Оно должно быть максимально коротким, чтобы его можно было прочитать на ходу;

4. Его содержание должно быть понятным для большинства.

Наружная реклама является довольно эффективным средством, поскольку может охватить значительное количество потребителей за невысокую цену. Такая реклама может влиять на людей, которые передвигаются по городу как в общественном транспорте, так и на собственном, так как реклама может размешиваться на транспорте (как внутри, так и снаружи на автобусах, троллейбусах, маршрутных такси, частных автомобилях, поездах метрополитена), на крупноформатных плакатах вдоль дорог, в переходах, в метро, что влияет на очень широкую аудиторию, но она имеет и недостатки: низкая селективность аудитории, наличие ограничений творческого и административного характера, низкая емкость информации.

Реклама в Интернете довольно эффективна, поскольку может охватить широкую аудиторию и не имеет ограничений в территории. Минусами ее является малая вероятность того, что пользователь зайдет именно на эту страницу, преобладающая часть пользователей - люди молодого возраста.

Проанализировав все виды рекламных носителей, можно сделать вывод, что каждая реклама имеет свои преимущества и недостатки, дополняя друг друга, поэтому лучших результатов можно достичь лишь в случае грамотного применения рекламы на различных носителях в комплексе, в зависимости от вида товара или услуги, расположение, менталитета людей и многих других особенностей.

Реклама усиливает удовольствие от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые воплощаются рекламой в товаре, осуществляют благоприятное воздействие на психику потребителя. Люди по-разному воспринимают информацию. Однако каждый человек, несмотря на свою неповторимость, в чем проявляет сходство с других личностей и входит с ними в различных социально-демографических групп. Все свойства личности тесно взаимосвязаны: структура интеллекта, психика, характер, культурно-образовательный уровень, вкусы.

Десятилетиями считалось, что не существует более эффективного рекламного средства, чем 30-ти секундный рекламный телеролик. Телевидение предоставляет рекламе личностного характера, передавая теплоту человеческого голоса, эмоции, обеспечивая высокую степень вовлечения зрителя к происходящему на экране, демонстрируя рекламируемый товар в действии. Сегодня реальность такова, что многократная телевизионная реклама вызывает откровенное раздражение, утомляемость, вербальную агрессию, пренебрежение зрителя по отношению к рекламе, рекламиста и рекламодателя. Результатом является отторжение и защитная реакция: зритель перестает смотреть рекламный ролик, переключая на другой канал, исключает телевизор. Многие крупные фирмы США, в частности Coca-cola, General Motors сократили расходы на телевизионную рекламу в 1,5-2 раза.

НР обладает определенной психологической спецификой, которую необходимо учитывать при планировании и проведении рекламных кампаний. В рамках рекламной коммуникации восприятие и первичный анализ информационных сигналов осуществляется потребителем при помощи зрительного анализатора. Важной характеристикой зрительного восприятия является его объем, количество объектов, которые может охватить человек в течение одной зрительной фиксации. Последние исследования доказывают, что объем воспроизводимого материала определяется не столько объемом восприятия, сколько объемом памяти. Если длина последовательности символов даже не намного превышает емкость оперативной памяти, скорость запоминания резко снижается. Большее количество деталей, объективно не связанных с содержанием рекламы, приводит к созданию «информационного дискомфорта» и является негативным фактором эффективности.

Количество абстрактных элементов на рекламном щите обратно пропорционально объему запоминания предоставленных образов. Психологическое воздействие рекламы с помощью графики является более прогнозируемым и управляемым, так как цветной слайд люди чаще воспринимают одинаково, в отличие от визуально прочитанного текста. Для сравнения: скорость идентификации предмета в натуральном виде составляет 0,4 секунды, узнаваемость названия предмета 2,8 секунды Скорость и точность восприятия текста зависит от шрифта, характеристик букв, интервалов между ними и словами Определенные буквы узнаются более точно на большом расстоянии. В наружной рекламе нецелесообразно использование некоторых цветовых гамм за отсутствия высокого контраста.