Наружная реклама в период раннего и классического Средне­вековья была представлена вывесками, содержавшими только знаки и символы.

Получил дальнейшее развитие институт глашатайства: глашатаи составляли отдельный профессиональный цех, и зачастую купцам и ремесленникам запрещаюсь самим выполнять функции зазывал.

В период позднего Средневековья для распространения информа­ции о решениях властей использовались написанные от руки летучие листки. Листки распространялись в рекламно-политических целях.

Потребности развития экономических отношений, налаживания системы их информационного обеспечения порождали необходимость формирования средств массовой информации. Некоторые черты СМИ (средств массовой информации) просматриваются в рукописной прото-газете «Регулярный вестник», издававшейся во второй половине XVI века, крупнейшей фирмой того времени - германской компанией Фуггеров. Она содержала информацию об урожаях, об открытии новых подразделений компании.

Таким образом, становление и эволюция рекламы начались задолго до появления первых печатных станков, хотя уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Решающий прорыв в процессе формирования массовых коммуни­каций всего средневекового периода связан с изобретением Иоганном Гутенбергом (1400-1468 гг.) печатного станка, т.е. книгопечатания (сер. XV в.). Оно легло в фундамент формирования систем средств массовой информации, просвещения, культуры, явилось важнейшей предпосылкой появления нового средства коммерческих коммуника­ций - печатной рекламы. С появлением книгопечатания в развитии рекламы произошел качественно новый скачок.

Началась эпоха становления системы средств массовой комму­никации, следствием чего явился новый этап развития рекламы. Больше не стало ограничений во времени и средствах, необходимых для составления рукописного сообщения. Теперь реклама могла стать массовой продукцией.

В Западной Европе с изобретением печатного станка формируется рынок печатной продукции. Появилась потребность в информации о печатнике и издателе, о книгах, имеющихся в продаже.

Важная роль в рекламировании изданий отводилась заголовкам, в которых, сжато пересказывалось содержание книги. Заглавия включа­ли, реферат или аннотацию к книге, по сути «скрытую рекламу».

По почину книгопечатников сформировался новый жанр рекламы - каталоги имеющихся в продаже печатных книг.

Далее выделились специализированные рекламные издания, кото­рые все более дифференцировались по тематике издательских каталогов.

В первой половине XVII века возникают первые специализи­рованные рекламные печатные издания, содержащие исключительно рекламные материалы.

Во второй половине XV века излюбленным жанром рекламы ста­новится летучий печатный листок, где типографские предприятия размешают сообщения об имеющихся книжных новинках и новостных событиях.

В недрах книготорговой деятельности происходит зарождение и развитие таких рекламных жанров как печатное объявление, прейс­курант (ныне это так называемый прайс-лист).

Возрастание объемов материального и духовного производства и торговли в мире закономерно вело к расширению рекламной деятель­ности. Получили дальнейшее развитие все формы и жанры книго­торговой, книгоиздательской, библиотечной рекламы.