Наружная реклама в период раннего и классического Средне­вековья была представлена вывесками, содержавшими только знаки и символы.

Получил дальнейшее развитие институт глашатайства: глашатаи составляли отдельный профессиональный цех, и зачастую купцам и ремесленникам запрещаюсь самим выполнять функции зазывал.

В период позднего Средневековья для распространения информа­ции о решениях властей использовались написанные от руки летучие листки. Листки распространялись в рекламно-политических целях.

Потребности развития экономических отношений, налаживания системы их информационного обеспечения порождали необходимость формирования средств массовой информации. Некоторые черты СМИ (средств массовой информации) просматриваются в рукописной прото-газете «Регулярный вестник», издававшейся во второй половине XVI века, крупнейшей фирмой того времени - германской компанией Фуггеров. Она содержала информацию об урожаях, об открытии новых подразделений компании.

Таким образом, становление и эволюция рекламы начались задолго до появления первых печатных станков, хотя уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста.

Право на исключительное обладание торговой маркой потребовало защиты со стороны государства, что обусловило появление законода­тельных актов о рекламе, которые появились в XVIII веке. Первый закон, регламентирующий рекламную деятельность на общенацио­нальном уровне, был принят английским парламентом в 1752 году. Закон ограничивал распространение недобросовестной рекламы.

В 1797 году в Англии был введен первый налог на рекламу, предусматривающий отчисления в государственную казну с каждого рекламного обьявления в газете.

Знаменательным для мировой рекламы стал XIX век. В этот период сформировались основные средства рекламы: реклама в прессе, печат­ная, наружная реклама и т.д.

Во второй половине XIX века стали регистрироваться товарные знаки.

В 1883 году несколькими странами была заключена Парижская конвенция по охране промышленной собственности, защищавшая товарные знаки на мировом уровне.

В конце XIX - начале XX веков ряд законов о рекламе и смежных сфере деятельности появился в странах Европы, в том числе и в России, а также в США.

Так, в 1896 году в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон не содержал их определения, но включат длинный перечень того, что могло быть товарным знаком. В документе указыва­лось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индиви­дуализации происхождения товара.

В начале XIX в. издатели нового поколения Ф. В. Булгарин, Н. И. Греч («Северная пчела»), Н. А. Полевой («Московский телеграф») публикуют уже не только реестры или списки книг, а и литературно-критические комментарии.

Новым в библиографических разделах газет было регулярное информирование публики о планах и содержании толстых журналов, которые, по общему мнению историков культуры, имели особое значе­ние в духовной жизни русской интеллигенции.

Журналы «Московский телеграф», «Вестник Европы», «Сын Отечества» тщательно отслеживали российские и зарубежные книжные новинки. Некоторые из них обстоятельно аннотировались или рефери­ровались. Вплоть до начала XX века рекламная тематика газетных и журнальных сообщений расширялась, 80% всех объявлений составляли извещения о книжной и журнальной продукции. Количество реклам­ных объявлений в прессе в этот период времени начинает превышать объем журналистской информации, что влечет за собой необходимость углубления дифференциации типов массовых коммуникаций в России.

В 30-50-х годах XIX века реклама книг на страницах российских газет претерпела заметные типологические сдвиги. Суть этих перемен можно объяснить процессами коммерциализации прессы, появления сети региональных и специализированных изданий. В этот период формируется такое явление российского рекламирования как скрытая реклама, прообраз современного феномена «паблик рилейшнз».