Право на исключительное обладание торговой маркой потребовало защиты со стороны государства, что обусловило появление законода­тельных актов о рекламе, которые появились в XVIII веке. Первый закон, регламентирующий рекламную деятельность на общенацио­нальном уровне, был принят английским парламентом в 1752 году. Закон ограничивал распространение недобросовестной рекламы.

В 1797 году в Англии был введен первый налог на рекламу, предусматривающий отчисления в государственную казну с каждого рекламного обьявления в газете.

Знаменательным для мировой рекламы стал XIX век. В этот период сформировались основные средства рекламы: реклама в прессе, печат­ная, наружная реклама и т.д.

Во второй половине XIX века стали регистрироваться товарные знаки.

В 1883 году несколькими странами была заключена Парижская конвенция по охране промышленной собственности, защищавшая товарные знаки на мировом уровне.

В конце XIX - начале XX веков ряд законов о рекламе и смежных сфере деятельности появился в странах Европы, в том числе и в России, а также в США.

Так, в 1896 году в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон не содержал их определения, но включат длинный перечень того, что могло быть товарным знаком. В документе указыва­лось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индиви­дуализации происхождения товара. Законодательство коснулось также регулирования сферы патенто­ванных лекарственных средств.

Одно из важных событий для печатной рекламы произошло в 1825 голу, когда в типографии нью-йоркской газеты «Газет» был уста­новлен немецкий пресс, позволяющий делать 2000 копий в час. Возросшие тиражи изданий резко снизили подписную цену. Стало возможным в несколько раз поднять расценки на рекламу, так как рекламодатель получал огромную аудиторию за мизерную стоимость одного контакта с потенциальным покупателем.

Эволюция печатной рекламы в России в XVIII - начале XX веков мало отличалась от западноевропейской.

При Петре 1 в России начинает издаваться «Реестр к книгам гражданским, которые по указу Царского Величества напечатаны Амстердамскою азбукою по первое число июня нынешнего 1710 года». «Реестр» включает библиографические сведения, систематизиро­ванные по 15-ти разделам, что дает основание говорить о начале фор­мирования библиографической рекламы. К 1723 году оформляется особый жанр рекламы - библиотечный каталог. Примером может служить издание Московской типографии «Каталог рукописных книг в Синодальной библиотеке обретающихся».

В этот период времени бурными темпами развивается газетная реклама. «Московские ведомости» и «Санкт-Петербургские ведомости» публикуют списки книг, издаваемых Академией наук. Реклама книг традиционна для практики первых русских газет.

О лидерстве данного жанра свидетельствует и то, что эта инфор­мация нередко выносилась на первую полосу, причем имело место ее значительное процентное преобладание по отношению к другим типам обьявлений. Очевидно, это дань умонастроениям общественности, отмеченным печатью идей просвещения, приоритета духовных потребностей общества.

К середине XVIII века получает развитие журнальная периодика. Несмотря на то, что она имела целенаправленный элитарный характер, в ней велась активная популяризация книжных новинок с приложением цветных картинок и публикаций.