Говоря о рекламе, можно говорить и об уникальности, авторстве, оригинальности и стиле - обо всех этих атрибутах искусства. И все же существует одно «но», о котором нельзя забывать: рекламное искусство не может быть элитарным, то есть искусством в чистом виде. Оно доступно и направлено на массовое восприятие, оно проявляется в самой направленности рекламы на дело, на предмет, и апеллирует прежде всего к массовому потребителю. В рекламе, как и в дизайне - первое произведение является предметом искусства, то же, что растиражировано, что утратило авторство - таким назвать нельзя.

В этом проявляется особенность функционирования рекламы как вида искусства, ее двойственность, заключенная в постоянном присутствии эстетического и утилитарного. Она направлена на быт и повседневность. Здесь проявляется особая форма этого вида искусства, что не только отражает прекрасное как прекрасное, но и безобразное, с точки зрения «законов» красоты, сводит до уровня прекрасного, побуждая потребителя чувствовать эстетическое наслаждение от контакта с вещами тривиальными и обыденными.

На современном этапе развития рекламная коммуникация впитывает и включает в себя все культурные составляющие. Однако, отражая бытие только ей присущим способом, она все ближе по своим характерным чертам тяготеет к искусству. В силу своей определенной социальной направленности, уподобляясь ему, она никогда не будет искусством в чистом виде, традиционным. Также как дизайн, она отличается единством красоты и пользы.

Однако, в отличие от дизайна, промышленного искусства, художественного конструирования и других видов эстетической деятельности, рекламе свойственно более широкое социальное назначение и только для нее характерные средства выразительности, художественные методы и приемы, которые гораздо богаче и разнообразнее тех, которые применяются в традиционных видах эстетической деятельности. Кроме того, реклама не включается в процесс непосредственного производства вещей, а информирует об их наличии, свойства и характеристики, создавая, прежде всего, представления о товаре в сознании потребителя. Реклама органично соединяет методы и образные элементы различных искусств. И в этом единстве воплощает универсальную способность человека эстетически осваивать мир.

Влияние искусства на рекламную практику выражается прежде всего в том, что при создании рекламного продукта используются различные элементы того или иного вида искусства, например, пластических искусств, когда речь идет о внешней, витринной, световой, плакатно-щитовой рекламе; о создании городской середы , где с помощью архитектуры, монументальной живописи, скульптуры, декоративно-прикладного искусства реализуется единый художественный образ или система образов, объединенных единством замысла, стиля, исполнения.

Рекламный продукт синтезирует в себе приемы живописи с ее композицией, цветом, линией, светом (печатная реклама), приемы театра с его процессом актерского исполнения, написание сценария, режиссерской постановки, декорационных оформлением и игровым элементом, приемы музыки с ритмом, мелодикой, оркестровкой и т. д. Реклама использует специфику кинематографического синтеза искусства, в котором художественный образ получает всестороннее развитие, благодаря принципам монтажа и полифонии. В текстовой рекламе образ формируется через систему изобразительно-выразительных средств языка, слова, что есть материалом такой деятельности человека как литература. Используемая в рекламе изобразительность, образность, метафоричность и олицетворяют влияние искусства на вид коммуникативной практики.