Реклама - долгоиграющая пластинка. То есть это сохранение иммунитета, приоритета, информативного пространства и привычки к тому или иному бренду, без которого уже жизнь кажется невозможным. Реклама должна проводиться для того, чтобы поддерживать присутствие бренда на рынке, так как люди покупают только то, о чем все говорят. Достаточно появиться плохим новостям о нескольких недоброкачественных продуктах, и даже лидерам рынка, чтобы компенсировать такие отрицательные для себя новости, в среднем нужно потратить на рекламу 20% средств.

Реклама в определенной мере и ориентируется на инкультурацию общества потребительских стратегий, осуществляемых как достаточно однотипные клишированные реакции, но имеют в основе подоплеку не одновременного обращения, а наоборот, индивидуального и многомерного пространства коммуникативных отношений адресата и адресанта. В 90-е годы увеличивается разрыв между бедными и богатыми странами, а также между богатыми и неимущими жителями в этих странах. Эта динамика сохраняется благодаря инновационным технологиям. Это измерение коммуникации свидетельствует о глобальных трансформациях потребителей и глобальных изменениях потребления. Сейчас средний возраст потребителя относится уже критической группе - от 49 до 60 лет. Это особая аудитория, которая, однако, не считает себя старцами, активно движется и требует достаточно тщательного и индивидуального отношения, т.е. никакой молодежный туризм, никакие дешевые программы здесь не эффективны.

Возникает ситуация дифференциации рекламы для разного типа потребителей. Понятно, что потребители этого возраста относятся к рекламе скептически, более придирчиво, не так романтично, как молодежь. Все это свидетельствует о том, что факторы коммуникации нельзя разделить на простые составляющие, как это определяют разные авторы учебников по маркетингу туризма. Это определение целевой аудитории, второе - определение достижения цели, выбор текста соответствии изображения, выбор методов продвижения на рынок (газеты, телестанции и радиостанции), выбор атрибутов источника, нужно сообщить о продукте или туристическую компанию. Эта схема как раз относится 80-90-ым годам, которые остаются в контексте маркетинговых интегрированных коммуникаций как агломерации суммы данных.

Сейчас возникает другая методология поле системного подхода, который ориентирован на интеракция, изменения в информативном обмене рекламных носителей и вместе на трансформацию этой информации.

Предоставим классификацию рекламы в социокультурном сервисе. Здесь можно определить товарную, продуктовую рекламу, престижную, имидж-рекламу. Также важно отметить, что эта развертка «продукт-имдж» не является универсальной, но она в определенной мере характеризует подход к рекламной коммуникации в туризме. Товарная (продуктовая) реклама имеет основной целью формировать и стимулировать быт на определенные виды товаров и услуг. Следует подчеркнуть основные преимущества продуктов и услуг, их качественные признаки по сравнению с аналогичными товарами и услугами. Это самый распространенный тип рекламы.

Имидж-реклама направлена на создание привлекательного образа фирмы. ее основная цель - познакомить потенциальных покупателей фирмы, закрепить в сознании этого круга людей положительный образ фирмы. Имидж-реклама действует шире других видов рекламы: она направлена не только на потенциальных покупателей, но и на широкие слои населения для того, чтобы в общественном сознании создать положительный образ фирмы. Как правило, рекламная информация несет одновременно и рекламу фирмы, и рекламу тех услуг, которые она осуществляет. Поэтому деление на товарную и имидж-рекламу достаточно условно.